여러 서비스의 공통 광고에서 대표 사례를 고르는 기준은 가장 화려한 사진이 무엇인지에만 있지 않습니다. 그 사례를 본 사람이 업체의 전체 제공 범위를 어떻게 이해하는지가 중요합니다. 복합 서비스 광고 기획에서는 한 장면이 설명할 수 있는 공통점과 별도 안내가 필요한 차이를 구분하세요.
대표 사례는 모든 일을 대신 보여주는 증거가 아니라 제공 범위로 들어가는 입구입니다.
1. 복합 서비스 광고 기획: 서비스들의 공통 작업을 찾아보세요
여러 분야에서 같은 방식으로 수행하는 조사, 설계, 제작이나 운영 과정이 있는지 정리합니다. 공통점이 실제 업무에 있는지 확인하고 광고 문구로만 묶지 마세요. 각 서비스의 담당 역량과 필요한 자료가 크게 다르면 하나의 대표 사례보다 분야별 진입 경로를 나누는 편이 이해하기 쉬울 수 있습니다.
2. 대표 사례의 선택 이유를 적으세요
공통 과정을 보여주는지, 주요 고객의 상황과 가까운지, 공개 가능한 자료가 충분한지를 비교합니다. 실적 사진을 쓸 때는 실제 수행 범위를 확인해야 합니다. 다른 업체가 맡은 부분까지 자사 역량처럼 보이지 않게 설명하세요. 하나의 특수 사례가 일반적인 제공 조건을 대표하지 않는지도 검토합니다.
| 선택 기준 | 확인할 질문 |
|---|---|
| 공통 과정 | 다른 서비스에도 같은 절차가 있는가 |
| 고객 상황 | 주요 이용 목적을 이해할 수 있는가 |
| 수행 범위 | 실제 담당한 부분을 설명할 수 있는가 |
3. 상업 공간 제작 업체를 가정하기
가상의 업체가 간판, 실내 안내물과 행사 구조물을 제작한다고 가정합니다. 간판 사진만 크게 쓰면 간판 전문점으로 읽힐 수 있습니다. 공통 제작 과정을 보여주면서 다른 제공 분야를 짧게 덧붙이고 분야별 사례로 연결하세요. 한 건의 시공 사진 안에 없는 업무를 실제 수행했다는 식으로 설명을 늘리지 않습니다.
4. 분야 확장에 따른 제작비를 확인하세요
견적에는 대표 사례 편집, 서비스 분류, 분야별 연결 화면과 추가 자료 수집을 나눕니다. 계약에는 사례 사용 범위와 설명 승인자, 새 서비스 추가 시 수정 비용을 적으세요. 운영 결과는 대표 사례와 무관한 문의가 아니라 실제 제공 분야별 문의가 어느 경로로 들어오는지 봅니다. 특정 분야가 계속 누락되면 안내 구조를 다시 검토합니다.
- 대표 사례가 선택된 이유를 한 문장으로 설명할 수 있는가
- 사진 밖의 서비스 범위를 사실대로 보완했는가
- 각 분야의 상담 경로와 준비 자료가 구분되는가
자주 묻는 질문
가장 큰 프로젝트를 대표로 써야 하나요?
규모보다 공통 작업과 고객 상황을 잘 설명하는지 보세요. 특별한 조건의 대형 사례는 일반적인 의뢰 범위를 오해하게 할 수 있습니다.
모든 서비스를 한 이미지에 넣나요?
한눈에 읽기 어렵다면 공통 과정과 대표 사례를 보여주고 분야별 화면으로 연결하세요. 서비스 이름만 빽빽하게 나열하는 방식은 피합니다.
수행 실적이 없는 분야는 어떻게 쓰나요?
제공 가능 범위와 설명용 견본을 명확히 구분하세요. 견본을 납품 실적처럼 표시하거나 존재하지 않는 고객 사례를 만들지 않습니다.
공통 광고와 분야별 광고를 같이 쓰나요?
고객이 업체를 탐색하는지 특정 작업을 찾는지에 따라 검토할 수 있습니다. 각 광고가 답할 질문과 연결 경로를 먼저 정하세요.
대표 사례와 서비스 분류를 함께 검토하세요
각 분야의 실제 업무와 공개 가능한 자료를 모아 전달하세요. 사례 편집과 분야별 안내를 나눠 제안하는 업체의 범위를 비교해보세요.
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